Generación+de+Negocio

__Posibilidades de generar negocio en ella desde el punto de vista de terceros: campañas publicitarias, sinergias o posibles acuerdos __
En principio el uso comercial de la red social Orkut está prohibido. Para poder hacer dicho uso comercial hay que negociarlo con Google.

La red Orkut se podría utilizar para campañas publicitarias de la empresa que se quisiera anunciar. Para ellos la empresa se tendría que dar de alta y captar el mayor número de usuarios amigos posibles a los que dirigir la publicidad. Para conseguir amigos, la empresa podría utilizar la función que tiene Orkut para generar comunidades. Una comunidad podría representar un producto o servicio que la empresa ofreciera a los usuarios. Los usuarios se pueden apuntar a dicha comunidad, y toda actividad que genere dicha comunidad será visto por todos sus usuarios. Desde la comunidad se pueden realizar las distintas acciones con fines informativos/publicitarios:

a) La opción de **fomentar** de Orkuy lo que hace es lanzar lo que se llama una promoción. La promoción es como un mensaje publicitario en el que puedes poner textos, fotos, videos, etc. Todo el mundo de la comunidad vería la promoción lanzada desde Orkut. La promociones te permiten hacer un seguimiento de la gente que la ha visitado, quien ha hecho click, quien la ha tirado a la papelera, o como se ha extendido por lo usuarios de orkut b) Con los **eventos** se puede lanzar fechas en las que se proponga alguna actividad a la comunidad (lanzamiento de un nuevo producto, promoción en un local,etc) c) Medinate las **encuestas** se puede saber la opinion de los usuarios de la comunidad sobre un tema en concreto que se quiera preguntar (calidad del producto, precio, etc) d) Y mediante el **foro** que tiene cada comunidad, se pueden responder a preguntas realizados por usuarios de la comunidad sobre los temas que ellos quieran.

Vamos a poner un ejemplo. Supongamos que somos una empresa de cervezas (Grupo Mahou-San Miguel). Para publicitarnos en Orkuy nos dariamos de alta como empresa. Crearíamos una comunidad para cada producto que ofrecieramos. Por ejemplo crearíamos la comunidad de la cerveza Mahou y otra comunidad para la cerveza San Miguel. Por ejemplo para la comunidad de Mahou se podría lanzar una promoción (fomentar) mediante un mensaje publicitario y un video en el que se viera lo buena que está y lo bien que se lo pasa la gente bebiendo la cerveza. Se pondría algun link con la web de la empresa para que la gente pudiera ir a ver su web. Mediante las estadísticas de las promociones podriamos tener una visión de cuanta gente la ha visto, como se ha estendido por la red, etc. Con la opción de eventos podríamos lanzar un evento para que tal dia a tal hora se celebrara una promoción de San Miguel en el que se regalaria cerveza gratis a todos los asistentes. Utilizando encuestas podríamos preguntar que mejorarias de la cerveza, etc. Y mediante el foro responderías a todas las preguntas que surgieran de los usuarios de la comunidad.

Ademas de las opciones mencionadas, también se pueden realizar charlas online (gtalk).

**__ El Hipertageting __**

Los anuncios en la televisión, prensa o radio, o el buzoneo son poco eficaces, porque se dirigen a todo el mundo. La publicidad segmentada o personalizada, basada en el conocimiento de los datos y los gustos personales, es mucho más efectiva. Las grandes firmas de Internet lo saben y se han puesto manos a la obra y ya hacen sus pinitos en algunos de sus servicios de chat //Messenger// y //Gmail// porque segmentan su publicidad por sexos, lugar de residencia, edad y otros datos generales. La segunda generación llega de la mano de las redes sociales, estas presumiblemente dirigirán sus anuncios teniendo en cuenta los criterios más personales de sus usuarios.

MySpace ha dado el pistoletazo de salida anunciando a bombo y platillo un sistema de anuncios a la carta. Esta plataforma, propiedad del magnate Rupert Murdoch, ha lanzado un programa piloto para diseñar y programar sus anuncios a partir de los gustos particulares de cada usuario. MySpace cuenta con 110 millones de perfiles, lo que significa 110 millones de páginas en las que los internautas detallan sus gustos y preferencias. Ahora pone esta valiosa información al servicio de los anunciantes.

Si normalmente los anunciantes miden el éxito de sus campañas contando el número de visitas a una determinada página, la nueva técnica, llamada //Hypertargeting// (algo así como //hiperpersonalización//) puede ser una verdadera revolución.

En una prueba llevada a cabo este verano, MySpace permitió a las empresas desplegar sus anuncios en las páginas personalizadas de los usuarios, dividiéndolas en perfiles interesados en campos diferentes, como cine, música o juegos. El amante de los deportes, por ejemplo, recibió una cantidad elevada de anuncios de fútbol, tiendas especializadas o diarios de información deportiva. La compañía descubrió que los anuncios personalizados para cada perfil tenían un 300% más de visitas que la publicidad normal.

En su segunda fase, el //Hypertargeting// supone el desarrollo de más de subcategorías especializadas para los anunciantes. Ya no se detiene en "amantes del cine", sino que incluye nombres de aficionados a "comedias", "cine de acción" o "películas de terror". La plataforma de Internet los distribuirá a los diferentes usuarios que se adapten a cada nicho. En el futuro habrá más de miles de categorías.

Cincuenta grandes compañías anunciantes, como Microsoft, Ford o Toyota, ya se han apuntado a esta técnica

La misión del //Hypertargeting// es construir una plataforma publicitaria para trasladar una cantidad masiva de información expresada por el propio usuario en anuncios muy particularizados, basados en gustos e intereses, para enviar el anuncio preciso a la persona precisa en el momento preciso.

=__Otras Consideraciones__=

En principio Orkut se ha orientado más a relaciones personales que a relaciones profesionales, y aunque existen las posibilidades mencionadas, según una encuesta efectuada a usuarios en Brasil sólo el 3% de los mismos prioriza los motivos de negocios como los motivos para usar la red social. El mismo Google parece haber orientado su uso a aspectos más personales que profesionales.

Un aspecto que será importante en el futuro próximo es conocer cuál es la Red social que mejor se adaptala tecnología de los móviles o celulares. Todos los estudios informan que por lo menos el 15-20% de los usuarios de teléfonos móviles accederán a redes sociales móviles para los años 2012 o 2013, llegará hasta casi 1.000 millones de personas.

Las grandes empresas de Internet y las operadoras de telefonía móvil no quieren perder la oportunidad de sacar partido a las pujantes redes sociales a través del móvil.